Яким повинен бути сервіс реалізації медіа-контенту, або чому процвітає піратство

«Найкращий спосіб зупинити піратство - це зовсім не витончені антипіратські технології, це надання людям кращого обслуговування, ніж вони можуть отримати у піратів». Gabe Newell

Цифрове піратство - сучасна страшилка і нічний кошмар для авторів і правовласників. Багато хто йде на всілякі хитрощі і обмеження аж до законодавчого рівня, щоб захистити свої доходи, інші ж (автори) почали поширювати плоди своєї творчості безкоштовно, заробляючи на концертах та інших заходах. Всі приймають цифрове піратство як даність, ведеться з ним боротьба, але ніхто не бажає думати про те, що у людей, часто, просто немає альтернативних джерел доступу до контенту, порівнянних за рівнем сервісу і комфорту. Про це ми і поговоримо.

Механізм цифрової дистрибуції виник не так давно. Основним поштовхом до появи подібного сервісу, такого як придбання цифрового контенту за допомогою мережі Інтернет, був розвиток мереж передачі даних і підвищення швидкості їх роботи. У шалені часи зайцев.нет і скачування пісень по одному треку, а також розвитку різних торрент-трекерів, які вважають оплотом цифрових піратів, видавці відео і аудіо продукції так само недалекоглядно продовжували, та що вже тут таїти, і продовжують донині вважати основною можливою для поширення контенту майданчиком фізичну дистрибуцію фізичних носіїв. Я, звичайно, всіляко «ЗА» теплу лампову колекцію на полицях фанатів і просто поціновувачів, а також лампове шуршання голки по вініловій платівці можливість потримати компакт, або blu-ray диск колекційного видання у власних руках, але будемо чесні. Ера фізичних носіїв пішла. На її місце прийшли хмарні технології. Я не буду перераховувати сервіси, які зберігають нашу інформацію в хмарах для нашої ж зручності, всякі негідні згадки gmail і dropbox, яка дрібниця. Ви і самі про все це в курсі, а багато обізнані набагато краще, ніж я.

Багато хто може сказати: «навіщо платити за те, що можна вкрасти у жебраків видавців завантажити безкоштовно?» Поверніться до початку публікації і прочитайте цитату Гейба ще раз. Сучасний світ такий, що людина завжди готова платити за сервіс, який йому надають, а за доп. плюшки вона готова платити більше, або заздалегідь (читай перед. замовлення і Season-Pass).

Так, в РФ вже існують теле-канали, де відправивши СМС можна замовити перегляд потрібного тобі фільму (якщо мені не зраджує пам'ять, це канали НТВ +), але людина все більше сидить у ПК і дивиться кіно/слухає музику за допомогою ПК та інших пристроїв (в тому числі онлайн).

А тепер трохи аналітики

Якщо коротко розглядати бізнес-модель подібного проекту, то він повинен відповідати наступним базовим вимогам:

1. Дистрибуція цифрового контенту з авторськими правами

2. Глобальність

3. Кроссплатформенність

4. Варіативність способів доступу до сервісу (ПО, Web, mobile/TV-APPs)

Основним каменем спотикання на даному історичному етапі є те, що у світі не існує єдиного механізму поширення цифрового контенту. Google Play і iTunes в розрахунок не беремо - це внутрішньокорпоративні проекти, які не є системоутворюючими «ядрами» екосистеми компаній, а тільки лише черговим сервісом для системоутворюючої платформи (Android і iOS відповідно), а так само орієнтовані, в основному, на mobile-сектор. Виходячи з обмежень, які накладаються цими фактами, дані сервіси не відповідають одній з основних бізнес-вимог, а саме п.3 - кроссплатформенність. В цілому, на даний момент існуючі ресурси не відповідають взагалі жодному пункту описаної вище бізнес-моделі, крім дотримання авторських прав, і то мають регіональні обмеження, прив'язку до конкретних платформ, і ряд інших недоліків (читай netfix).

Базовий кейс користувальницьких вимог виглядає наступним чином і трохи ширше:

1. User-friendly (інтерфейс, навігація, керування контентом, керування фінансами)

2. Максимальний за шириною «коридор» параметрів та типів обладнання

3. Можливість роботи в режимі offline

4. Купівля, а не оренда контенту

5. Можливість зберігання контенту як у хмарі, так і на ПК

6. Високий рівень якості контенту

7. Варіативність якості контенту (локалізація, бітова, формати)

8. Пулл супутніх матеріалів і товарів

Чому цей список виглядає саме так? Не варто забувати, що вимоги користувача не завжди включають в себе, та найчастіше взагалі не включають в себе бізнес-вимоги до ПЗ. Що взагалі є «user requirements»? Це ті завдання, які зможе вирішити користувач за допомогою пропонованого ПЗ. UR, за фактом, є базою для формування функціональних вимог, вимог до інтерфейсу, а в подальшому і до специфікації вимог до ПЗ.

Дивлячись же на ці два куці списки основоположних вимог перед нами цілком логічно вимальовується глобальний сервіс з торгівлі фільмами/музикою. Противники подібної системи скажуть наступне:

«Навіть при наявності DRM та інших методів захисту від копіювання ви не зупините піратів, а тільки дасте їм можливість з ще більшою легкістю красти контент і поширювати його в мережі безкоштовно».

У чому то навіть ці люди будуть праві. Так, фактично, ми трохи відкриваємо залізну завісу, опущену, наприклад, над новими фільмами. У хорошій якості більшість новинок можна знайти тільки після виходу їх на Blu-ray і DVD-носіях, звідки вони нещадно Rip-яться і викладаються в мережу. Але все ж варто пам'ятати, що людина завжди готова платити за сервіс, щоб не робити зайвих рухів.

Так що ж, в ідеалі, отримає користувач, якщо буде купувати контент легально за допомогою подібного майданчика?

1. Він не буде порушувати закон.

Можливо, для СНД це поки не так важливо, але на тому ж Заході до порушення авторських прав ставляться досить трепетно. Можливість придбати фільм\альбом за розумною ціною, а після насолоджуватися власною покупкою в будь-який час за допомогою будь-якого пристрою, здатного відтворювати відео-аудіо варто багато.

2. Він зможе подивитися новинку кіно вдома.

Як часто ви не дивилися нові фільми через те, що немає квитків на потрібний час, у вашому місті немає нормального кінотеатру, у вас не вистачає сил до нього доїхати, або банально дратує хамло з пивком і чіпсами, що шуршає за вашою спиною пакетами, або втикає в телефон під час перегляду? Дуже часто мене зупиняють один, або кілька факторів разом. Час - найдорожчий, що є в сучасному світі, і витрачати його на дорогу до кінотеатру заради перегляду фільму, який не так вже й хотілося б подивитися, найчастіше не хочеться. Звичайно, похід у кінотеатр - це архаїчний і місцями приємний культурний захід, але сучасний ритм життя диктує інші правила. А хтось і зовсім ненавидить великі скупчення людей. Подібний сервіс дозволить людині, яка не має можливості сходити в кінотеатр на прем'єру, подивитися цей фільм вдома, в тиші, спокої і сидячи в трусах на улюбленому дивані. А найголовніше - не чекати півроку фільму в мережі в адекватній якості (виходу DVD).

3. Він зможе зберігати контент як на носії, так і в хмарі.

Багато людей мають десятки, якщо не сотні ігор в тому ж стимі, однак, їм не доводиться зберігати їх на своєму ПК. Вони мають можливість в будь-який момент завантажити, а потім видалити гру, не втративши при цьому, навіть прогрес проходження. Теж має на увазі і обговорюваний сервіс. Можливість не зберігати контент на фіз-носіях, або на жорсткому диску, а просто купити право доступу до електронної копії, а там вже скористатися ним у будь-який зручний час - напевно, найкраще рішення для сучасного світу. Величезне кол-во людей живе на орендованих квартирах, або просто соромлені в умовах проживання, не хочуть розводити стопки дисків в шафі\столі, або купувати ще один HDD на 2 Tb заради організації медіа-сховища.

Визволення від усіх цих незручностей і є основа всієї ідеї.

Є доступ до мережі? Дивись онлайн.

Не дозволяє швидкість? Скачай, подивися, потім вдали, але якщо захочеш переглянути з друзями - ось же він, фільм.

Збираєшся в дорогу? Скачай куплені тобою фільми на ноутбук\планшет\телефон і дивись в режимі «offline».

Хочеш зібрати колекцію улюбленого кіно при цьому не купуючи HDD на 3-4 Tb? Не питання.

Любиш писати огляди, виставляти оцінки, ділитися своєю думкою з усім світом, чи тільки зі своїм регіоном? Будь ласка.

Потрібні оригінальні озвучки\субтитри іншими мовами? Просто зміни локалізацію фільму в пару кліків.

Цікавишся режисерськими версіями, чи матеріалами зі зйомок? Вони тут.

Хочеш зробити подарунок другові-меломану? Що може бути краще нового альбому його улюбленого виконавця в колекційному виданні з бонусами і у форматі FLAC?

Потрібен мерчендайз, сувеніри, або все ж хочеться поставити диск на полицю? Посилка вже йде до тебе.

Все це для тебе в кілька кліків, користувач, тільки купуй.

І як це не вражаюче, заради описаних зручностей люди будуть купувати, прецеденти вже є, правда, в суміжній сфері індустрії розваг.

Як багато часу ви витрачаєте на вибір фільму до перегляду, тому що новинок в мережі немає, а потім вже на пошук адекватного онлайн-кінотеатру, або живої роздачі? У мене йде не менше півгодини. А потім ще виявляється, що якість кульгає на обидві ноги і дивитися це неможливо.

Не варто забувати і про «права тих, хто тримає». Вони так само отримують свій ряд переваг, в першу чергу - скорочення витрат на логістику, виробництво носіїв, дистрибуцію і вміст натовпу людей для підтримки цього архаїчного монстра в робочому стані. Вигоди від повноцінного вступу в технологічну еру на обличчя. Залишилося їх у цьому переконати, дрібниці, так.

Бочка діться

На шляху реалізації подібного сервісу існує кілька серйозних проблем.

Перша і найсерйозніша з них - знову правовласники.

Так, саме вони. Ринок цей дуже закритий і вже давно розділений. Існують роками відпрацьовані механізми реалізації та показу фільмів/продажу музики і змінювати щось вони, швидше за все, не захочуть. Як переконати їх вийти їх «кам'яного» століття не зрозуміло, тому що параноя з приводу піратства на даний момент домінує над здоровим глуздом.

Друга проблема - необхідні величезні ресурси.

Створення подібного глобального сервісу стартапу не по плечу. Тут необхідна досвідчена команда, зв'язки для контакту з правовласниками і серйозне фінансування на просування і створення інфраструктури по всьому світу. Здавалося б, дане завдання по плечу такому гіганту, як, наприклад, Google, адже у нього є досвід роботи з контентом подібного плану, а про гроші навіть і говорити не треба. Ось тільки проблема в тому, що сервіс не буде системоутворюючим, а буде включений в вже існуючу екосистему, створену Google (Android, Chrome OS, G + і що там їм ще в голову підбреде). Даний варіант нас не влаштовує, а будь-яких інших кандидатів, здатних на реалізацію, в голову особливо не приходить. Розробник повинен бути незалежним.

Третя, вона випливає з другої - технічна сторона питання.

Сучасний зоопарк пристроїв, дозволів і ОСей робить завдання з реалізації крос-платформенності далеко не тривіальним. Звичайно, можна спочатку викотитися на Win, але ринок мобільних пристроїв величезний і його частка в споживанні медіа-контенту постійно зростає. Охопити ж усіх разом виглядає досить скрутним.

Четверта - скептицизм на тему «не злетить».

Противники подібного сервісу будуть парирувати всякими анімедіями і нетфіксами, процвітанням торрентів і онлайн-кінотеатрів. Так, здорові побоювання викликає те, що пірати зможуть отримати доступ до максимальної якості контенту без особливих хитрощів, ось тільки кому будуть вони потрібні? Халявщики були і є завжди, їх не викорінити, але позбавляти людей можливості споживати так, як їм хочеться, вводячи законодавчі обмеження, штрафи і різного виду відповідальність за використання піратської продукції без надання альтернатив і можливості не порушувати закон, при цьому, не виходячи із зони власного комфорту (крісла у ПК) - дикість.

Можна ще довго говорити про деталі реалізації, механізми захисту, функціоналі та інші подробиці, але я хотів просто поділитися своїми думками, концептом, необхідним до реалізації. Думками про проект, який нам потрібен і який зробить наше життя ще комфортнішим, а антипіратське законодавство - лише черговою писаниною, яка ніяк нам не загрожує.

Ми користуємося послугами піратів не тому що ми жлоби і не хочемо платити, а тільки тому що сучасне піратство надає кращий сервіс, ніж той, що пропонує нам сучасна музична і кіно-індустрія.

З Повагою.

P.S. Досконально уявляючи собі як це повинно виглядати і працювати, ще прикріше усвідомлювати що ти не можеш це реалізувати.

Тільки зареєстровані користувачі можуть брати участь в опитуванні. Увійдіть, будь ласка.

Ви б стали використовувати подібний сервіс?

42.1% Так 397

3.18% Немає 30

46.77% Залежить від реалізації 441

7.95% Я принципово не купую і не збираюся купувати ліцензійний контент! Свистати всіх на роздачу! 75

Проголосували 943 користувачі. Утрималися 111 користувачів.